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Crocs alcanza récord de ingresos con $4 mil millones en 2023

La compañía de calzado supera las expectativas en sus ingresos en 2023, pero la marca Heydude sigue siendo un punto débil.
Leonardo Zúñiga - Editor
5 Min de Lectura
Crocs

Crocs ha logrado un hito impresionante en 2023, alcanzando ingresos récord de aproximadamente $4 mil millones, lo que representa un aumento del 11,5% en comparación con el año anterior y además, la compañía ha anunciado que está en las fases iniciales de implementación de una estrategia minorista para su marca Heydude, con planes de inaugurar 30 ubicaciones de outlet durante el año.

Desglose del éxito de Crocs

Crocs ha reportado otro año récord en términos de ganancias el jueves, con ingresos alcanzando casi $3.96 mil millones, un incremento del 11.5% desde $3.55 mil millones el año anterior. El ingreso neto para el año fue de $792.6 millones, un aumento de casi el 47% interanual desde $540.2 millones. La empresa también destacó un sólido desempeño en el cuarto trimestre. Los ingresos de los últimos tres meses del año fueron de $960.1 millones, un 1.6% más que el año anterior. El ingreso neto aumentó a $253.6 millones, un 84% más que los $137.7 millones del año pasado. Por marca, los ingresos de Crocs aumentaron un 13.3%, superando ligeramente los $3 mil millones para el año. La marca también experimentó un aumento del 18.5% en sus ingresos DTC. Los ingresos anuales de Heydude aumentaron un 6% a $949 millones y su ingreso operativo superó los $200 millones.

Crocs

Perspectivas

En general, Crocs comienza el año “desde una posición de fortaleza”, según dijo el CEO Andrew Rees. Durante los dos trimestres anteriores, la compañía superó los $1 mil millones en ingresos. Sin embargo, Heydude sigue siendo un punto débil desde una perspectiva de rendimiento general. El rendimiento de Heydude fue débil en el tercer y cuarto trimestre. Para el cuarto trimestre, los ingresos de Heydude disminuyeron un 18.5% en comparación con el año anterior, a $228 millones.

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La Directora Financiera Anne Mehlman, durante una llamada de ganancias, mencionó que Heydude vendió 7.4 millones de pares de zapatos en el cuarto trimestre, un 18% menos año tras año. La marca tomó medidas para reducir el inventario en los canales y su precio de venta promedio de $30.65 se mantuvo casi igual al del año pasado. Mehlman fue recientemente promovida a vicepresidenta ejecutiva y presidenta de la marca Crocs. Continuará sirviendo como CFO hasta que la compañía nombre a un sustituto.

HeyDude By Crocs

Crocs adquirió Heydude en febrero de 2022 por $2.5 mil millones. Desde entonces, Mehlman indicó que la compañía ha reembolsado $1.2 mil millones en deuda y reanudó las recompras de acciones en la segunda mitad de 2023. Rees mencionó que la compañía aún está en sus primeras etapas de implementación de una estrategia de retail de outlets para Heydude. La marca abrió cinco ubicaciones de outlet en la segunda mitad del año pasado. Mirando hacia adelante, la compañía planea abrir hasta 30 tiendas outlet a lo largo de este año. Heydude también continuará enfocándose en colaboraciones y asociaciones en un esfuerzo por impulsar la visibilidad de la marca.

“A pesar de las incógnitas sobre el contexto macroeconómico global y la salud general del consumidor, tengo confianza en nuestras marcas, nuestra gente y nuestro propósito y espero otro año de ganancias de participación de mercado, rentabilidad líder en la industria y generación de flujo de caja de primer nivel”, dijo Rees, según una transcripción de llamada de Seeking Alpha.

Para el año completo, Crocs tiene una perspectiva general de crecimiento de ingresos del 3% al 5% en comparación con 2023. La compañía prevé un crecimiento de ingresos del 4% al 6% para su marca homónima, mientras que se espera que los ingresos de Heydue permanezcan estables o aumenten ligeramente.

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El analista Tom Nikic de Wedbush comentó en una nota que es optimista respecto a Crocs, siguiendo el impulso positivo de un fuerte cuarto trimestre. “Nos alienta la continua emoción de los consumidores por la marca, y el éxito que la marca ha tenido con innovaciones recientes (colaboraciones, nuevos siluetas, etc.). Admitidamente, Heydude tiene que ver una reaceleración realmente grande después del Q1 para alcanzar su plan [anual], pero si lo logran, creemos que eliminará una gran preocupación sobre la acción”.

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