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¿Por qué Walmart compra una empresa de televisores?

La estrategia tras la compra por $2.3 mil millones apuntaría a un aumento en sus ingresos publicitarios gracias a la extensa base de usuarios de Vizio.
Leonardo Zúñiga - Editor
3 Min de Lectura
Walmart Vizio TV

Las acciones de Walmart, el gigante minorista de Estados Unidos, experimentaron un aumento tras el anuncio de un crecimiento en ventas que excedió las proyecciones. Sin embargo, la noticia que actualmente captura la atención es su reciente acuerdo para adquirir Vizio, un reconocido fabricante de televisores inteligentes, por un monto de $2.3 mil millones.

Esta compra está motivada por el deseo de Walmart de transformar la gran audiencia de Vizio en una fuente significativa de ingresos publicitarios.

Vizio, conocido por ofrecer canales gratuitos financiados por publicidad, ha logrado atraer a más de 18 millones de cuentas, un activo valioso para Walmart en su intento de potenciar su negocio publicitario, que actualmente genera $2.7 mil millones anuales y ha visto un crecimiento del 22% en el último trimestre. Este movimiento sugiere una estrategia de Walmart para posicionarse como competidor frente a Amazon, quien reportó ingresos por publicidad de alrededor de $47 mil millones el año pasado, superando incluso los ingresos anuales del negocio publicitario de YouTube.

Vizio TV es adquirida por Walmart
Una Estrategia Innovadora: Walmart Se Adentra en el Entretenimiento y la Publicidad con la Adquisición de VIZIO.

 

Este enfoque en los televisores inteligentes, capaces de recopilar datos, se está convirtiendo en una tendencia entre los minoristas en busca de expandir sus negocios publicitarios:

  • Amazon recientemente se unió a Panasonic para lanzar una nueva línea de televisores inteligentes que integran su sistema Fire TV orientado a la publicidad.
  • Instacart, la plataforma de entrega de alimentos, colaboró con Roku para explorar la efectividad de sus anuncios en la conversión de ventas en su plataforma de televisión.
  • Kroger, por su parte, ha aprovechado los datos de compra de sus clientes para probar anuncios dirigidos en plataformas como Hulu y Disney.
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Los grandes del sector alimenticio, a pesar de no ser conocidos por sus altos márgenes de beneficio, poseen valiosos datos de compra de millones de clientes. Con la adquisición de Vizio, Walmart se suma a la iniciativa de utilizar estos datos para incursionar en el mercado publicitario, buscando capitalizar esta ventaja competitiva.

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